»Nič ni zastonj« – Iskrena plat influencer marketinga v svetu gradnje in opreme doma (VIDEO)

V zadnjih letih postajajo sodelovanja med vplivneži in ponudniki notranje opreme vse pogostejša – od pohištva in svetil do gradbenih materialov.

V tokratni epizodi Deloindom podkasta sta o svojih izkušnjah spregovorili Vita Starman in Polona Senčar Otoničar, ki sta med prenovo in gradnjo svojih domov na družbenih omrežjih ustvarili skupnost ljudi, ki jih zanimajo estetika, funkcionalnost in resnične zgodbe iz ozadja.

Obe sogovornici se strinjata, da tovrstna sodelovanja zahtevajo veliko časa in dela ter da »nič ni zastonj« – tudi če gre za popuste ali kompenzacije. Vsaka objava zahteva pripravo, fotografiranje, snemanje in komunikacijo s sledilci, ki pričakujejo iskrene odgovore in realne informacije.

Vita Starman: Ko pristnost šteje več kot popust

Vita je razložila, da se je večine sodelovanj lotila sama, ko je pri posameznih podjetjih prepoznala potencial in zanimanje svojih sledilk. Njeni profili so postali prostor, kjer se pogovor o opremi doma naravno prepleta z izkušnjami iz vsakdana.

Pravi, da je želela sodelovati le tam, kjer bi s svojimi vsebinami lahko podjetjem tudi dejansko pomagala – s priporočili, prikazom uporabe izdelkov in realnimi izkušnjami. V zameno so podjetja pogosto ponudila popuste ali ugodnosti, vendar ne v obliki brezplačnih izdelkov.

Sogovornice so se v podkastu dotaknile tudi predsodkov o vplivnežih, ki »vse dobijo zastonj«. Vita je poudarila, da to ne drži – večina sodelovanj zahteva resno delo, pripravo vsebin in odprt odnos do občinstva. Tudi ko prejme popust, mora vsebino pripraviti profesionalno, prepričljivo in predvsem pošteno.

Polona Senčar Otoničar: sodelovanja kot naravni del procesa

Tudi arhitektka Polona Senčar Otoničar se je s sodelovanji srečala med gradnjo lastnega doma. Pojasnila je, da se pri gradnji težko izogneš stikom s številnimi proizvajalci in izvajalci – od gradbenega materiala do opreme.

Ko je začela objavljati fotografije in nasvete na družbenih omrežjih, so se podjetja nanjo začela obračati sama. Včasih pa je ob izbiri materialov sama omenila, da ima aktiven profil in je odprta za sodelovanje. A kot pravi, to nikoli ni bil cilj sam po sebi.

Sodelovanja so bila predvsem priložnost za izmenjavo izkušenj in ustvarjanje kakovostnih vsebin, ki zanimajo ljudi, ki se lotevajo podobnih projektov. Polona poudarja, da pri vsaki izbiri izhaja iz strokovnega znanja arhitektke – če je s produktom zadovoljna sama, ga z mirno vestjo predstavi naprej.

Kaj sledilci cenijo: pristnost, uporabnost in spoštovanje časa

Obe ustvarjalki opažata, da občinstvo hitro začuti, ali gre za iskreno izkušnjo ali plačano reklamo. Sledilci cenijo, ko vplivnež izpostavi izdelek, ki ga dejansko uporablja, in ko poleg lepe fotografije pove tudi, kako se stvar obnese v praksi.

Tako Vita kot Polona zato pristopata k sodelovanjem preudarno. Ne sklepata jih množično, temveč raje izbereta manj projektov, v katere verjameta in ki imajo dodano vrednost. Pristnost je po njunem mnenju tisto, kar loči uspešen vplivniški marketing od prazne promocije.

Iskrenost kot ključ dolgoročnega zaupanja

Zgodbi Vite Starman in Polone Senčar Otoničar kažeta, da so sodelovanja v svetu notranje opreme lahko veliko več kot reklama – če temeljijo na poštenem pristopu, spoštovanju dela in vsebine.

Njuna izkušnja je dokaz, da občinstvo nagradi tiste, ki pokažejo resnično ozadje ustvarjanja doma: napake, izboljšave in vsakdanji trud, ki stoji za vsako objavo.

Vabljeni k poslušanju celotne epizode podkasta, ki jo najdete TUKAJ.